詞條
詞條說明
互聯(lián)網(wǎng)的興起,帶動(dòng)了很多公司的發(fā)展,但隨著競爭的加劇導(dǎo)致線上獲客成本越來越高,**想要打**聲越來越難,因此在這種背景下廣告主開始偏向戶外廣告。但很多廣告主面臨著投放戶外廣告卻不知宣傳效果如何,在有限的預(yù)算下無法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),這該怎么辦?一、戶外廣告的**凸顯多樣化人與人是不同的,每個(gè)消費(fèi)者對(duì)媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的,消費(fèi)者在不同時(shí)間段所接觸的媒體并非單一,只有戶外媒體的交叉組合才可以為**
從實(shí)力媒體新的調(diào)研結(jié)果來看:戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車身廣告高38%,其次是候車亭廣告23%,**廣告14%,地鐵廣告9%。同時(shí)有81%的人每周的行走路線是固定的,并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。對(duì)一些主要城市的所有公交路線進(jìn)行了數(shù)碼攝像實(shí)測,并通過后期圖像處理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后,獲得了每**線路運(yùn)行期間車身廣告能夠接觸到的總?cè)舜危∣TS/Reach),同時(shí)通過固定樣本組
公交車體廣告是以公交車外體全部或局部為媒介空間展示的廣告訊息。車體廣告早期僅在車身的兩側(cè)、尾部或頭部做廣告?,F(xiàn)己蔓延到車體全身。公交車體廣告屬于戶外廣告媒介,具有動(dòng)態(tài)流動(dòng)性這一顯著特性。公交車體廣告媒介是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介,其傳遞信息的功效顯而易見,尤其往返于城市中心的主要街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告主可以借助這類的廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。?
公交廣告因其流動(dòng)性大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區(qū)域性宣傳媒介。它具有七大優(yōu)勢:一、認(rèn)知率和接受頻率較高據(jù)世界*的西蒙公司的一項(xiàng)調(diào)查研究表明,某項(xiàng)公交廣告投放某個(gè)具有一定人口數(shù)量的城市,以一百顯示點(diǎn)來計(jì)算,在30天中有89%的成人人口接觸到該項(xiàng)廣告,且平均有31次的接受頻率。二、具有提示(提醒)作用公交廣告往往是在人們外出及即將發(fā)生購物行為時(shí),向他們傳送廣告信息的。上班族越來越
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