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時間：2021-06-11

作者：上海新儉實業(yè)有限公司

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《定位》這本書的作者除了特勞特，還有一位聯(lián)合創(chuàng)始人叫阿爾·里斯。2002年，他和女兒勞拉·里斯合著了《公關**，廣告*二》這本新書。在書中，阿爾·里斯認為市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續(xù)。當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；該觀點在當時引發(fā)了廣泛討論，“廣告已死”的說法一度甚囂塵上。其實，在廣告死了之后，公關也逐漸死了。?
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廣告生意是一個可選性消費，與客戶的粘性不強，不像白酒一樣有成癮性，也不是人類發(fā)展所需的硬科技。并且梯媒見效周期偏長，無法形成長期壟斷性廣告合作。而且廣告生意是偏下游的生意，需要依賴客戶生存。廣告生意是一個可選性消費，與客戶的粘性不強，不像白酒一樣有成癮性，也不是人類發(fā)展所需的硬科技。并且梯媒見效周期偏長，無法形成長期壟斷性廣告合作。而且廣告生意是偏下游的生意，需要依賴客戶生存。?待疫情壓
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我們每個人每天都要看很多廣告，可能在戶外大屏，可能在電視，還有隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告，我們看廣告的形式和場景也越來越多。一直以來，我們的廣告收入絕大多數(shù)都是來自于站內的電商廣告，隨著站內流量的漸漸飽和，電商廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比份額比已經(jīng)慢慢接近瓶頸，再加上拼多多的快速崛起和發(fā)展，一方面我們需要穩(wěn)固我們的電商廣告收入，另外一方面，我們需要其他來源的廣告收入，所以我們急需要挖掘新的流量場。&n
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《預見2021|凱度媒介趨勢與預測報告》指出，疫情的影響引發(fā)了相當于長達十年的媒介創(chuàng)新。在凱度為品牌主列出的**媒介趨勢中，強調了“創(chuàng)意投放的媒介環(huán)境正在成為主角”。其背景是媒介環(huán)境**像現(xiàn)在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。在2021年中，品牌主和代理商若想進一步優(yōu)化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠