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時(shí)間：2022-05-12作者：上海新儉實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：294

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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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  根據(jù) CBNData 的數(shù)據(jù)，在中國(guó)，2.6億的 Z 世代人群開支達(dá)到 4 萬(wàn)億人民幣，成為炙手可熱的新“金主”，更是品牌商家必爭(zhēng)人群。 在后顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，精致成為Z世代較重要的身份標(biāo)簽之一，在美妝護(hù)膚消費(fèi)上呈現(xiàn)增速快、更能買、更嘗鮮、更愛逛的特點(diǎn)。益普索研究表明，在美妝護(hù)膚各個(gè)產(chǎn)品類別中，線上銷售額占據(jù)了總銷售額的 25％，換句話說(shuō)，有75%的銷售依然是在線下達(dá)成的。所以，品牌們都在全力尋找精準(zhǔn)

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  廣告行業(yè)內(nèi)卷日益嚴(yán)重 戶外廣告未來(lái)路在何方 ?疫情肆虐的這兩年，世界各地都加速了“數(shù)字化”進(jìn)程，特別是戶外廣告行業(yè)得益于數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，刷新了消費(fèi)者對(duì)于戶外廣告的認(rèn)知。戶外廣告不再是冰冷的展示及喧囂的重復(fù)，而是以互動(dòng)、游戲、創(chuàng)意、內(nèi)容等多方面為戶外廣告主擴(kuò)大品牌影響力。?在疫苗+口服特丨效藥的雙重作用下，疫情的影響已經(jīng)不再是主要因素，經(jīng)過(guò)這兩年時(shí)間的沉淀，絕大部分的戶外廣告公

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  凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月的一年，即時(shí)零售O2O已在快消品市場(chǎng)占到了6%的銷售額，滲透率近60%。這意味著3/5的家庭每個(gè)月至少會(huì)使用一次這個(gè)渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品，而且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)快速增長(zhǎng)。?傳統(tǒng)的做法就是HBG大滲透，營(yíng)銷傳播+填補(bǔ)空白+扶持客戶+**品牌概念引導(dǎo)，這放在新媒體營(yíng)銷上，年輕的人才團(tuán)隊(duì)是離不開的。?首先，市場(chǎng)板塊的組織體

• 從流量廣告回歸品牌廣告，戶外廣告依舊是核心渠道

  人的碎片化內(nèi)容、貨的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、場(chǎng)的全域化連動(dòng)，對(duì)所有人來(lái)講都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。如何跟上巨變的市場(chǎng)趨勢(shì)，保持已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立迭代的增量模型，是擺在每一個(gè)人面前的大問(wèn)題。 根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%；電梯LCD和電梯海報(bào)同比均上漲**過(guò)20%；影院視頻廣告增投明顯，同比和環(huán)比分別上漲70.3%和120.9%。 從流量廣告回