詞條
詞條說(shuō)明
《定位》這本書(shū)的作者除了特勞特,還有一位聯(lián)合創(chuàng)始人叫阿爾·里斯。2002年,他和女兒勞拉·里斯合著了《公關(guān)**,廣告*二》這本新書(shū)。 在書(shū)中,阿爾·里斯認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷始于公共關(guān)系,而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)。當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷首先是要進(jìn)行公共關(guān)系,只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地;該觀點(diǎn)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了廣泛討論,“廣告已死”的說(shuō)法一度甚囂塵上。其實(shí),在廣告死了之后,公關(guān)也逐漸死了。?
科技如此發(fā)達(dá)。隨著技術(shù)的進(jìn)步,已經(jīng)引入了多種設(shè)備來(lái)制造工藝,這在早期也需要大量的金錢和時(shí)間。你可以舉個(gè)廣告的例子。在早期,每當(dāng)您想宣傳任何服務(wù)時(shí),您都必須聯(lián)系任何印刷公司的報(bào)紙出版商,以便您可以印刷廣告。?此外,除了電梯門(mén)廣告服務(wù)外,自動(dòng)扶梯廣告也很流行。你知道安裝在商場(chǎng)里的移動(dòng)樓梯會(huì)幫助你為你的生意帶來(lái)更多的流量嗎?如果你沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn),那么你也沒(méi)有必要再緊張了。您會(huì)很高興知道那里有
新型的廣告媒體媒介 地下停車場(chǎng)廣告媒體 地下停車場(chǎng)廣告媒體,將廣告信息和消費(fèi)者無(wú)形的統(tǒng)一在一個(gè)獨(dú)立封閉空間中,jlng確投放準(zhǔn)確率達(dá)90%以上,沒(méi)有戶外廣告密集擺放相互間干擾,給受眾"干凈"的信息傳遞。 只要是有車者,都需要停車,在地面停車場(chǎng)資源少的情況下,地下停車場(chǎng)是必然選擇。 選擇一個(gè)宣傳載體的根本依據(jù)是產(chǎn)品屬性,即產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、受眾心理等。劃分目標(biāo)受眾的前提條件是“產(chǎn)品屬性”。以此為依據(jù)
道閘廣告較頻繁接觸廣告受眾,符合消費(fèi)者生活軌跡,進(jìn)駐的汽車出入口,也是社區(qū)內(nèi)車主和行人經(jīng)常出入之地,與其它社區(qū)媒體相比,道閘廣告較頻繁接觸到廣告受眾,并且道閘廣告網(wǎng)點(diǎn)覆蓋寫(xiě)字樓、商務(wù)樓、酒店、公寓、住宅、賣場(chǎng)、高中當(dāng)餐飲和娛樂(lè)等場(chǎng)所,符合消費(fèi)者日常生活軌跡,這也大大提高了道閘廣告曝光的機(jī)會(huì)。也因此傳統(tǒng)媒體的**正在回歸,尤其是戶外媒體,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷,簡(jiǎn)單講就是對(duì)的時(shí)間對(duì)的地點(diǎn)對(duì)的場(chǎng)景和
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