企業(yè)怎么做戰(zhàn)略定位，品牌怎樣做戰(zhàn)略定位?

時間：2018-06-26

作者：遠航厚德（北京）品牌顧問有限公司

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俞文清燕窩水用戰(zhàn)略定位開創(chuàng)飲料新奇跡
俞文清本身是滋補品出身，期望以燕窩為突破口形成新的增長，但企業(yè)思考路徑依賴，難以擺脫燕窩行業(yè)，無法形成差異化。2017年我們介入，經(jīng)過縝密地分析，從無到有打造了一款市面以及認知中均不存在的燕窩水，并成功地通過圍繞定位形成的配稱引起了顧客關注，較終僅在上海就造就了上市4個月，熱賣3000000瓶的奇跡。俞文清燕窩水完全是一個無中生有的新品類，它究竟是如何誕生的，它當時所處的競爭環(huán)境是怎樣的，為什
定位培訓：競爭戰(zhàn)略助力中國品牌邁向世界
提及定位培訓，近日，“飛鶴·贏在中國——**國產(chǎn)奶粉逆襲，**增長**200%戰(zhàn)略成果發(fā)布會”在北京舉辦。飛鶴乳業(yè)作為新版《贏在中國》案例企業(yè)之一，其銷量、口碑逆勢增長、一路良好稱為業(yè)界成員。這就是說定位培訓，傲人的銷量業(yè)績背后，是飛鶴過硬的品質，及精準定位以及一系列競爭戰(zhàn)略運營配稱的協(xié)助。消費者心智調研精準定位于“較適合” 據(jù)悉，飛鶴重視產(chǎn)品研發(fā)，重點研制**產(chǎn)品;加強品牌宣傳，從品質出發(fā)提
戰(zhàn)略定位案例：渣打銀行定位
2004年，中國渣打銀行開始嘗試在大陸地區(qū)本地化經(jīng)理。經(jīng)過長達近6個月面試、復試，2005年我有幸加入渣打銀行中國有限公司，供職于零售銀行。在入職的**天，我被告知是該行自1858年進入中國市場以來招聘的**位大陸籍經(jīng)理。入職后經(jīng)過短暫的培訓，很快我接到任務被派往北京，籌建渣打銀行北京市場**家分支機構—北京燕莎支行。二話沒說，我打點行李只身一個人從上海前往北京。到了北京，稍稍展開工作就發(fā)現(xiàn)
抵御國際巨頭工業(yè)品的定位戰(zhàn)略
**高科始創(chuàng)于2000年，2010年12月在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，主要從事食品配料低聚糖的生產(chǎn)銷售，其主要客戶為奶粉企業(yè)、保健品企業(yè)以及各種食品企業(yè)，屬于典型的B2B企業(yè)。 2013年，**高科企業(yè)創(chuàng)始人接觸定位之后，決定進行品牌戰(zhàn)略梳理。我們接手項目時，**高科旗下涵蓋三大業(yè)務板塊：低聚糖、飼料和微生態(tài)。 **高科前身為1997年創(chuàng)辦的江門市江山生物科技有限公司，是中國較早一批低聚果糖生產(chǎn)企業(yè)。20