詞條
詞條說(shuō)明
【鄭州雙層公交廣告】車(chē)身廣告與消費(fèi)者的關(guān)系
據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示,在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中,昨天看過(guò)電視的比例有93%,過(guò)去一周看過(guò)車(chē)身廣告的有66%,昨天看過(guò)報(bào)紙的有57%,昨天聽(tīng)過(guò)收音機(jī)的有24%,也就是說(shuō),車(chē)身廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸較多的廣告媒體。消費(fèi)者在過(guò)去一周接觸過(guò)的所有戶(hù)外廣告形式中以車(chē)身廣告為較多,為66%,其次是候車(chē)亭50%,樓頂**廣告44%。除了步行以外,74%的消費(fèi)者過(guò)去一
公交車(chē)身廣告的投放**與策略公交車(chē)身廣告作為一種移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式,在當(dāng)今城市營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)著重要位置。這種廣告載體具有強(qiáng)制性觀(guān)看的特點(diǎn),穿梭于城市大街小巷的公交車(chē)自然成為流動(dòng)的視覺(jué)焦點(diǎn)。南通作為長(zhǎng)三角重要城市,其公交網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛,為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)。車(chē)身廣告的較大優(yōu)勢(shì)在于高曝光率。一輛公交車(chē)日均行駛里程約200公里,途經(jīng)商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、學(xué)校等人流密集區(qū)域,按照千人成本計(jì)算,其廣告效益顯著
一、 品牌公交車(chē)身廣告人群覆蓋范圍很廣,但人們一般對(duì)公交車(chē)身廣告視覺(jué)停留時(shí)間不長(zhǎng),所以文案設(shè)計(jì)太復(fù)雜冗長(zhǎng)的產(chǎn)品廣告,不能**次吸引用戶(hù)的注意,留下印象,無(wú)效曝光,所以較好做簡(jiǎn)短精彩的內(nèi)容,讓人們注意車(chē)身圖片幾秒鐘,快速捕捉廣告的焦點(diǎn)。圖片比文本較容易記住,所以在做公交車(chē)身廣告時(shí),我們應(yīng)該關(guān)注廣告圖片,文本應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)潔。二、 系統(tǒng)和路線(xiàn)分級(jí)公交廣告形式多種多樣,但不能隨意投放。每個(gè)城市都有公
公交車(chē)廣告的傳播優(yōu)勢(shì)與投放策略公交車(chē)廣告作為一種傳統(tǒng)的戶(hù)外媒體形式,在城市營(yíng)銷(xiāo)中依然占據(jù)重要地位。這種移動(dòng)的廣告載體具有*特的傳播特性,能夠有效覆蓋城市各個(gè)區(qū)域。公交車(chē)廣告較顯著的特點(diǎn)是它的高曝光率。一輛公交車(chē)每天行駛在城市的主要干道上,往返于固定路線(xiàn),能夠持續(xù)不斷地向路人展示廣告內(nèi)容。特別是在早晚高峰時(shí)段,公交車(chē)經(jīng)過(guò)商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)和辦公區(qū),廣告信息的觸達(dá)率較高。這種重復(fù)曝光的效果有助于加深受眾
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